北京時間3月21日下午，“擁抱新加工時代——2019中國品牌農業高峰論壇（春季）”在成都成功召開。

本次論壇由全國糖酒商品交易會辦公室指導，華糖云商營銷傳播股份有限公司主辦，品牌農業與市場雜志社、糖煙酒周刊雜志社、中國農業家俱樂部提供支持。

北京市政協委員、北京市工商聯副主席、北京志起未來咨詢集團董事長李志起受邀出席本次會議，并做《特色農產品，用品牌締造價值》的主題演講。

據悉，本次論壇旨在加快推進產業融合、助力鄉村振興；促進農產品品牌化、標準化，推動行業高質量發展；搭建農產品深加工企業、采購商、產業鏈服務商的高效對接平臺，在傳播推廣、行業站位、資源整合、招商合作等方面實現多方合作共贏。

品牌農業與市場雜志社主編梁劍在致辭中表示，農業、農產品是糖酒食品行業的根，本次論壇一方面是要探討、解決農業持續發展問題，另一方面也是為了助力年產值 12 萬億的大食品行業健康發展。

李志起在演講中從“日本馬路村柚子”和“中國袁家村”兩個典型案例入手，強調了鄉村振興戰略的正確性、預見性和重要性。

他表示自十九大報告首次提出“鄉村振興戰略”以來，黨中央及農業農村部連續出臺了一系列推進農業農村現代化的利好政策舉措。

在黨和國家的號召下，中國越來越多有特色有文化的村鎮迅速行動起來，根據自身特色，打造自身品牌。一個又一個特色村鎮拔地而起的同時，也帶動了當地百姓的脫貧致富。

李志起表示，無數國內外成功的經驗告訴我們，農品上行理應品牌先行。做品牌，是最聰明的捷徑。

相較于美國、日本等早已成體系成世界級品牌的農業和鄉村，龐大的中國空有世界級的農業產業，卻幾乎沒有與之相匹配的農業品牌和鄉村品牌。

在談到中國農業與鄉村的未來時，李志起充滿希望，他表示，中國的農業與鄉村和世界發達國家雖然差距明顯，但差距就孕育著機會，差距就是動力。在良好環境和政策的支持下，中國人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食。糧食也要打出品牌。

李志起表示，做好品牌農業，并非一朝一夕，而是系統性工程。品牌農業是綜合體，不是單一層面的品牌。品牌農業應是由區域公用品牌、龍頭企業品牌和產業品牌組成的由上至下的三級金字塔。

李志起強調，區域公用品牌是“軟權力”，更是區域經濟發展的主標志；是政府的重要職能；是新舊動能轉換的重要抓手。

無論是中央還是地方，都在強調品牌農業的重要性，都在出臺有利措施強化品牌對農業的驅動力。

多年的品牌、農業工作經驗使李志起對如何打造農業品牌有了新的思維高度，李志起形象地將品牌農業工程形容為“建房子”。

他表示，做品牌就如同就“建房子”，須在戰略定位、品牌價值、品牌符號、戰略新品、品牌傳播、品牌保障這幾個層面上做好頂層戰略規劃；然后逐步在規劃落地、項目運營、投資招商、人才培訓、鄉村開發這幾個方面持續發力，系統運營，高效落地。

李志起強調，品牌的頂層戰略規劃是一件“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域”的事情。一個有愿景、長遠目標和使命感的品牌必須要有“頂層設計。

▲聚精會神的參會者

他表示，我們志起未來扎根農業扎根鄉村已有十幾年，服務過的涉農企業超過300多家，我們將建設品牌的成功經驗濃縮為了“6個1工程”，即：

● 品牌要有一個精準的戰略定位；

● 品牌要有一個核心價值；

● 品牌要有一個設計烙印；

● 品牌要有一個明星產品支撐；

● 品牌要有一系列宣傳推廣；

● 品牌要有一個保障體系。

這其中，戰略定位更是重中之重。在當今市場競爭對手多如牛毛，必須找到一種方式令自己與眾不同，這是成功的定位策略的基礎。

戰略定位就是占領心智，搶占第一，重建新的生態格局。而由我們總結的戰略定位九字方針就是：找特色、找個性、找靈魂。

依據這九字方針，我們志起未來成功策劃打造的全國首個市級全品類農業區域公用品牌——永州之野，在2018年11月正式亮相。

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一個“野”字，概括了永州的特色、體現了永州的個性、更訴盡了永州之魂。永州之野，道古法今，貫穿千年，可以說是最適合永州的名稱。

最后李志起強調，我們所處的到底是一個最好的時代，還是一個最壞的時代，取決于每個人的戰略選擇。

演講結束后，多位業內人士對李志起深入淺出的分享所折服，紛紛過來繼續探討交流，求簽名。

《中國農產品“一縣一業”品牌發展計劃》也在論壇上正式發布。梁劍、程勤陽、李志起、陳忠毅、劉紅霞、安永輝等共同開啟了這一重要時刻。

在論壇抽獎環節，李志起的全新著作《鄉村振興·品牌賦能》還作為重磅獎品贈予來自全國各地的企業、政府代表。

▲圖為李志起作為嘉賓頒發獎品

品牌農業與市場雜志社主編梁劍，中國農墾經濟發展中心副主任陳忠毅，吉林省糧食和物資儲備局副局長劉紅霞，中國農墾經濟發展中心經貿處處長許燦光，商務部中國食品土畜進出口商會業務發展處處長王旭偉，楊凌農業高新技術產業示范區招商局駐滬辦主任安永輝，農業農村部農產品加工業專家委員會常務副秘書長、農村一二三產業融合發展研究中心主任程勤陽等專家學者參加了本次論壇。