重慶市涪陵榨菜集團是業內的龍頭企業，其旗下單品——“烏江”牌涪陵榨菜（以下簡稱“烏江榨菜”）是頗具名氣的榨菜品牌。

但是，隨著市場的飛速變換以及榨菜行業創新升級的嚴重滯后，作為知名榨菜品牌的烏江榨菜也面臨著借助品牌推動銷量的迫切問題。

一、塑造全新戰略定位 & 品牌策略

烏江榨菜輾轉找到志起未來后，志起未來對榨菜行業進行深入研究，由于品類、口味眾多，也讓榨菜、泡菜行業區域性較明顯。整個行業屬于完全競爭性行業，準入門檻較低，產業競爭激烈，產品同質化也相當嚴重。

如何打破了行業瓶頸？志起未來認為，烏江榨菜必須進行全新的戰略定位和品牌策略。

全新戰略定位 & 品牌策略——“中國榨菜數涪陵，涪陵榨菜數烏江”

朗朗上口的廣告語，加強了消費者對烏江榨菜品牌的認知度，加深了對產品特性、地域性的了解，也使得“烏江”這一地域名片，深深地印在了消費者的心中。

“中國榨菜數涪陵，涪陵榨菜數烏江”的地域名片快速占領了消費者心智，并在此基礎上幫助烏江榨菜及時調整了品牌包裝策略，迅速提升品牌的價值感，以簡潔大氣、富于地域特色又不失王者之風的全新包裝實現品牌升級。

烏江整體戰略思路：立足榨菜，打造強勢品牌，做大榨菜產業，逐步整合中國佐餐開胃菜行業，收割集中市場，成為中國佐餐開胃菜行業絕對領導者。

二、打造核心單品包裝策略

志起未來在研究中發現，烏江榨菜的過去的包裝設計傳遞的信息過于龐雜，地域感不強，而且品牌主要元素不夠突出，大大削減了烏江榨菜的品牌競爭力。

在志起未來的協助下，烏江榨菜及時調整了品牌包裝策略，迅速提升品牌價值感，以簡潔大氣、富于地域特色又不失王者之氣的全新包裝實現了品牌的升級創新。

產品名稱：作為基礎的構圖元素，配合明星張鐵林的形象，吸引消費者注意力，使明星效應最大化。

產品賣點：右部分表明烏江榨菜“三清、三洗、三腌、三榨”的傳統工藝賣點，宣傳其文化內涵，向消費者傳達傳統工藝+匠心獨具的產品特點。

視覺策略：產品作為基礎的構圖元素，配合圖片的藝術化處理，搭配代言人張鐵林的形象，達到明星效益化，吸引消費者的注意力。

烏江榨菜是多品種種類品牌，有各種口味的包裝，所以志起未來為客戶提供了各種口味不同，顏色的設計，以符合各種產品包裝延展需要。

三、創新升級品牌理念

志起未來幫助烏江榨菜整合了上市概念與體系，實現戰略品牌升級！用品牌的升級騰飛，幫助烏江榨菜突破行業瓶頸；用商業性創新，幫助烏江榨菜鞏固并提升了品牌行業競爭力。

幫助烏江榨菜及時調整了品牌包裝策略，助力烏江榨菜VI系統全面升級，占位榨菜大空間。這一舉措迅速提升烏江榨菜的品牌價值感，以簡潔大氣、富于地域特色又不失王者之風的全新包裝實現品牌升級。

總結：

志起未來對榨菜行業進行深入探討，打破行業瓶頸，給烏江榨菜進行全新的戰略定位和品牌策略，將“中國榨菜在涪陵，涪陵榨菜在烏江”的地域名片深深的印在了消費者心中，迅速幫助烏江榨菜鞏固并提升了品牌行業競爭力。在研究中發現，烏江的老包裝設計傳達信息過于龐雜，地域感不強，且品牌主要元素不夠突出，大大的削減了烏江榨菜的品牌競爭力。